本文来自微信公众号：极海品牌监测，作家：王龙【MIDD-031】ダンサーSEX LISA，题图来自：视觉中国

字据极海品牌监测的数据显现，放弃7月31日，瑞幸咖啡在中国大陆区域的门店已靠近2万家门店，在短短一年的技术内增长了75%，这些门店散播在什么方位？有什么样的法例？和库迪咖啡的竞争现象又如何了呢？

一、城市布局

以前一年，瑞幸咖啡已基本完成了对寰球地级市的全隐敝，齐备了四线以上地级市的100%隐敝，以及五线城市（含省直辖县）78%的隐敝率，举座城市隐敝率达90%。

新干预城市28个，其中三线城市2个、四线城市1个，五线城市25个占比90%，主要以海南、内蒙、青藏和新疆的城市为主，天然数目不少，但这些新城市（包括统共干预不悦一年的城市）在统计技术只是孝敬了4%的门店增量，并不是增长的主力。

在现时的门店的省份散播上，广东、浙江的门店数目最多，均超越2000家。上海当作直辖市排名第4，在城市中排名第1，达到1300+家。北京、深圳、广州三个一线城市紧随后来，门店数目排名前十的城市占到了门店总和的34%，相干于库迪咖啡的27%麇集度较高，但相干于星巴克的54%就显得分散多了。

二、瑞幸咖啡与贷款余额？

瑞幸咖啡的门店城市散播有何法例呢？字据咱们的不雅察，一个城市瑞幸咖啡的门店数目与其年末金融机构各项贷款余额高度赓续。

这一目标由中国东谈主民银行发布，反馈了金融机构如故披发给借钱东谈主且尚未偿还的贷款总量。当作一项紧要的财务目标，卤莽体现款融机构的信贷限制、资金愚弄情况以及对实体经济的扶持力度。

天然咱们很难说二者有什么径直的逻辑赓续，但二者的赓续性是毫无疑问的（R²=0.94），平均算下来一个城市的每10亿贷款对应一家瑞幸咖啡。这一目标比许多常见的经济数据更好用，比如GDP，二者的关联度咱们不错径直从散点图中看到其讲授力不如贷款余额。

三、瑞幸咖啡在区县的布局与下千里

瑞幸咖啡在寰球区县的隐敝不异属于十分高的一个水平【MIDD-031】ダンサーSEX LISA。

为了更好地体现品牌的散播法例，这里咱们按区县的GDP水平对寰球统共区县进行排序，然后用排排名序进行归类。如咱们将GDP最高前5%的区县归类为“TOP5%”，将排名前5%到10%归为“5%~10%”，以此类推，值得选藏的是，从20%启动每一分段的距离从5%变为10%，从50%启动变为10%，也等于不同分类所包含的区县数目实质上是不同的。

瑞幸咖啡十足隐敝了城市GDP前5%的区县，而况有40%的门店散播在这些区县。其对GDP前50%的区县隐敝率也超越了90%。

当作对比，星巴克在区县上的隐敝率则要逊色得多，TOP5%的区县麇集了58%的门店，导致其隐敝率从10%启动出现快速下滑的态势。

实质上，通过这张图，咱们不错进一步打算品牌的“区县级下千里指数”。咱们罗致GDP当作臆想一个城市各个区县下千里进度的经济目标，通过打算各城市区县GDP与其门店数目乘积的加权平均，再用统共区县的平均GDP进行法度化取得。一个品牌在低GDP的区县散播越多，指数就越小，品牌也就越下千里。

字据这一算法，瑞幸咖啡的区县级下千里指数为4.65，比星巴克的6.80低30%+，但要比库迪咖啡的3.55最初30%+。

单独从县域阛阓看，散播在县级市和县城的门店占到瑞幸咖啡门店总和的23%，与库迪咖啡的25%基本一致，但要远高于星巴克的12%。

哪些县域阛阓受到瑞幸咖啡更多喜爱呢？排名前五的离别是金华市的义乌、苏州市的昆山、宁波市的慈溪、无锡市的江阴，基本齐是百强县。其竟然这少许上，三个品牌的散播特色齐差不了太多，这些所谓的县域阛阓，实质上要比80%的地级市阛阓容量还要大得多。

四、高密度布局

如若一家门店临近500米鸿沟内有其他同品牌门店在营，咱们就将其称之为“加密门店”。按照这么的法度，瑞幸咖啡快要一半的门店属于加密门店。门店与门店之间的平均最短距离仅为403米。

一线城市的加密门店占比最高，达67%，其中又以深圳的密度最高，达76%，北京、广州紧随后来。

关联词门店最多的上海反而是其中密度最低，仅为61%，是不是有些出乎你的料思？让咱们对比两个城市的门店散播，你发现原因所在了吗？

而如若要说瑞幸咖啡在那里的门店最为“密集”，还要属广州的珠江新城一派，累计开店数目达到100多家，这些门店以500米为限，相互连成一派。

讲明： 1. 这里的“密集”指连片加密门店数目最多，并非指单元面积的门店密度； 2. 累计开店数目包括如故关闭的门店数目。

左下角咱们列出了瑞幸咖啡密集散播的主要区域，这些方位时常是一个城市咖啡销耗氛围最佳的区域，天然濒临着热烈的竞争，但对思要在城市中站稳脚跟作念大作念强的其他品牌而言，却是一个茹毛饮血的好率领。

五、与库迪的蚕食

临了，让咱们来看一看瑞幸咖啡与库迪这对强敌的相互蚕食情况。

如若一家瑞幸咖啡门店临近300米鸿沟内有至少一家库迪咖啡，咱们就称之为“蚕食门店”。瑞幸咖啡有35%的门店属于“蚕食门店”，需要面对与库迪咖啡的径直竞争。其中新一线和二线城市的蚕食情况最为严重，超越了40%，反倒是在一线城市的蚕食情况最少，仅为25%。

为什么会这么呢？因为从瑞幸的视角无法反馈二者准确的蚕食赓续。瑞幸的门店数目险些是库迪的3倍，以上数据更多体现的是二者在不同级别城市门店数目上的各异。

如若咱们从库迪的视角开赴，不异以300米为限，库迪咖啡有72%的门店属于蚕食门店；如若咱们把法度放到500米，这一比例将靠近80%，这讲明绝大大齐库迪齐试验着紧贴瑞幸开店的计谋，而况并莫得因为城市级别而有太大的各异。

本文来自微信公众号：极海品牌监测，作家：王龙

本内容为作家孤独不雅点，不代表虎嗅态度。未经允许不得转载，授权事宜请赓续 hezuo@huxiu.com